2019生肖买马资料!:反向定制促使京東發力 2019年Q1線上市場占比領先優勢擴大

大小肖各是什么生肖 www.rhfdb.com 各大家電企業的競爭越來越激烈,家電行業多個細分領域的“寡頭效應”也日益凸顯,促成了品牌格局的形成。品質化、智能化、個性化、多元化成為家電消費的主要訴求,家電行業開始向著中高端市場發展,在京東和合作伙伴的努力下,送達消費者手中的產品不再是單一的硬件商品,會伴隨有配套的服務、數據和內容。這樣的綜合體在智能物聯網中將發揮出更大的價值,進而促進整個家電行業深度融合。

近日,國家統計局主管的中國市場信息調查業協會發布了《2019年Q1中國電器線上市場分析報告》(以下簡稱《報告》)?!侗ǜ妗廢允?,2019年一季度,電器電子類技術消費品整體零售市場達到3813億元,同比增長7.2%;家電零售額規模達到1861億元,家電線上零售額預計670億元;手機、電腦等通訊產品預計達到534億元。

除了家電企業競爭白熱化,在消費升級和新零售的帶動下,家電零售渠道商也變得異常躁動,紛紛加快自身在全渠道的布局。

在手機部分,進入2019年,國內手機市場形勢不容樂觀。根據《報告》的數據顯示,市場總體出貨量7693.1萬部,同比下降11.9%。不過,盡管國內手機市場仍處于寒冬之中,這也促使了越來越多的手機廠商在線上銷售渠道的投入增加,其中OPPO和VIVO就是典型的例子。此外,《報告》還預測,在語音助手、拍攝美顏、識圖翻譯、人臉解鎖等領域表現優異的人工智能手機成為最受歡迎的品類,推動手機線上市場零售額達到279億元,而這塊大蛋糕依舊被京東52%市場占比、天貓26%市場占比、蘇寧14%市場占比所支配,此外手機廠商官網也成為了線上購買手機的又一選擇。

?在數據的支撐下,京東手機以超五成的占比領先第二名天貓一倍,其決勝“秘訣”在于:京東與其他智能手機供貨商密切合作,共同在平臺上推廣、銷售手機,并提供相關服務,同時渠道下沉和平臺運營也為京東帶來了較大的增量。例如京東在營銷上為手機品牌提供了貼心的服務定制及營銷方案,眾多品牌的中高端機型均選擇在京東首發開售,2018年618期間,就有超過70款手機新品在京東首發。

京東商品流通環節較短,與廠家產品定制、用戶需求、線上線下聯動、產業鏈融合等全方位領域展開合作,并給予大數據、精準營銷和全渠道能力等優勢協力推動智能手機發展。如王者榮耀、陰陽師的大熱和“吃雞”游戲的橫空出世,催生了游戲手機這一新的細分領域,京東通過自身的數據優勢,準確的洞察市場變化的趨勢及潛力,牽頭成立游戲手機產業聯盟并制定游戲手機標準,推出真正意義上的游戲手機,首個由中國消費者反向定制的手機品類由此誕生。

京東在物流、售后等方面保持領先地位。如京東自建的物流體系在全國的副省級城市設有物流配送中心,副省級城市內實現當日達;再如京東上線了專屬化定制的“京享無憂”等服務,全面提升用戶售后服務,為消費者提供一站式購物體驗保障。而其他平臺缺乏自有的物流系統,全靠第三方物流商的支撐。

?《報告》最后總結稱:在產品品質,產品價格都有保障的前提下,京東具備配送速度、售后服務等優勢,這也是用戶選擇的另一個原因,因此京東的優勢在短期內難以撼動。

在消費升級的大趨勢下,消費分層的態勢逐漸嶄露頭角,中高端用戶已經無法滿足與傳統產品帶來的體驗,因此多元化、個性化的定制化產品就成為了用戶的新選擇。而京東率先推出的按需生產、反向定制的產品模式,對消費者來說意義重大。在深耕用戶數據的基礎上,京東對目標消費人群畫像、用戶行為數據等展開分析,精準定制滿足消費者個性化需求的產品。

好產品、好服務搭配最適合的銷售渠道,才是消費者所需要的,因此京東能獲得更多的消費者認可也并非偶然?!侗ǜ妗芬倉賦?,面對消費者越來越復雜的需求,滿足消費者的需求,同時也會激發品牌商不斷開發新產品的積極性,才能促進電器市場健康、穩定、快速發展。

京東的做法是定制、賦能和開放,簡單地說就是跟商家合作,通過數據去引導他們給京東平臺用戶量身定制產品,用技術、物流、金融、營銷和供應鏈等能力,去幫助他們更好地經營,要做到這一點第一步就是平臺化,京東多年來一直從自營向平臺轉型,目前平臺上有22萬商家,未來五年內京東希望能夠實現百萬商家生態。此外京東也將通過持續強化平臺的信賴優勢、全面的開放戰略和全渠道的業務布局,與合作伙伴攜手構建共生共贏的零售生態,驅動零售行業新變革??杉?,京東正以更開放的格局擁抱合作伙伴,借助無界零售賦能,構建共生共贏的零售未來版圖。

換言之,京東618的價值不再只是單純的促銷節日,京東不只是可以從中獲得增長,也可以實現業務、團隊和伙伴們的協作練兵,以及新業務的試水,尤其是無界零售——強調全場景、全渠道和立體化服務。線上與線下融合,渠道與生產者融合,技術與創新融合,消費行為與產品研發融合。京東無界零售進入深水區,家電行業全體參與者的共同愿景也隨之照進現實。

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